MISSING! THE NEW MINI. | BMWおたっきーず！Blog

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2007.02.17 Saturday

MWミニの新型デビュー3/2（ミニの日）記念イベントとして「MISSING! THE NEW MINI.」が開催されます。

ミニらしく非常にこったイベントで、インターネットとリアルとつなげる顧客参加型のマーケティングでとても興味深いものです。
また続報があり次第お伝えします。

詳しくは以下をご覧ください。

仮想と現実を行き来して、逃げ出したニューMINIを探せ!!ニューMINI発売と3月2日（ミニの日）を記念したイベント「MISSING! THE NEW MINI.」を開催。

ビー・エム・ダブリュー株式会社は本日、ニューMINIの発売と3月2日（ミニの日）を記念して、自動車業界初の試みとなる、インターネットを駆使したヴァーチャル（仮想）とリアリティ（現実）を行き来する顧客参加型イベント「MISSING! THE NEW MINI.」を実施すると発表しました。「MISSING! THE NEW MINI.」は、2月17日（土）から3月16日（金）までの1ヶ月間、MINIの公式ウェブサイト上に新たに開設されるイベント専用ウェブサイト（www.MINI.JP/MISSING）および全国各地にて開催されます。

●逃走したMINIを探せ!!
「MISSING! THE NEW MINI.」は、国内の某港から積み下ろされるニューMINIが逃走するところから物語が始まります。ニューMINIを捕獲するために結成された特別捜査チームは、事件発生当日の2月17日（土）に東京、名古屋、大阪にて「号外」と称してキャンペーンのチラシを配布し、参加者を募ります。逃走したニューMINIは全国各地を回り、それぞれの場所で痕跡を残していきます。これらの痕跡から判明するメッセージは、専用ウェブサイトや全国の驚くような場所に現実に出現するニューMINIから情報収集でき、参加者は全てのメッセージを集め、その内容を解読することでキャンペーンに応募することができます。逃走したニューMINIを捕らえる有力情報を送った「懸賞」として、MINIファンの世界的祭典で、本年6月22日（金）から24日（日）にオランダ・アムステルダムで開催される「MINI UNITED 2007」への招待などが抽選で当たります。

●新しい顧客参加型イベント
「MISSING! THE NEW MINI」は、インターネットのブログでの「口コミ」による情報の伝達を狙い、キャンペーン自体が専用ウェブサイト上で進行します。当初はニューMINIが逃走した映像と、2月17日（土）当日に配布される号外のみが手がかりとなりますが、その後全国各地での目撃情報が専用ウェブサイト上にて更新され、参加者は随時新しい情報を入手することができます。その間には、「ブロガー」と呼ばれる一般のブログを制作する人たちから、様々な憶測情報が専用ウェブサイトのみならず各ブロガーによって運営されるブログを通じて常時発信されていきます。「MISSING! THE NEW MINI.」は、インターネットによる仮想の世界と、実際にニューMINIが出現する現実の世界を参加者が同時発生的に体験するという、今までに無い顧客参加型イベントとなっています。